Mucho se dice sobre que determinadas redes sociales “son antiguas” pero según un trabajo reciente “lo viejo funciona”
Buenos Aires-(Nomuyc)-Ahora, un estudio Buffer (https://buffer.com/resources/average-engagement-rate/) del año pasado, analizó más de 52 millones de posts en 10 plataformas y en relación al engagement señalan que LinkedIn se sitúa como la plataforma con mayor tasa media de interacción, con el 6,2 por ciento; seguida de Facebook, con el 5,6 por ciento e Instagram, con el 5,46 por ciento, es decir que aunque muchas marcas prioricen Instagram, LinkedIn genera hoy más conversación y participación por publicación.
Las tendencias de las redes sociales están en constante evolución, pero en los últimos tiempos, la interacción experimentó cambios inesperados y linkedIn registra un récord de interacciones.
Pinterest, crece de manera discreta y Threads, que en su momento fue un éxito rotundo, se consolida en patrones más estables, mientras que la interacción en Instagram, es más baja que nunca, pero eso no significa que esté perdiendo relevancia.
Si alguna vez has sentido que la interacción en redes sociales es impredecible, eso puede ser “normal, pero aunque las plataformas y los algoritmos cambian de manera casi continua, hay algo que permanece igual: comprender los datos te da una ventaja.
Otros datos:
📉 Instagram cae un 26 por ciento interanual en su tasa de interacción, de 7,3 por ciento a 5,4 por ciento.
📈 X es la red que más crece en engagement, con un aumento del 44 por ciento, aunque sigue teniendo una base baja, con un 2,5 por cinto.
📌 Pinterest también sube fuerte, en un 23 por ciento, mientras que Facebook crece un 11 por ciento.
Responder a comentarios aumenta mucho la interacción: en un 42 por ciento en Threads, un 30 por ciento en LinkedIn y un aumento del 21 por ciento en Instagram.
Los carruseles, dominan en LinkedIn e Instagram en términos de interacción, mientras que los reels priorizan alcance.
De modo obvio, cada sector y cada cuenta es un mundo, pero son datos más que a tener en cuenta para tus estrategias.
¿Qué es la tasa de participación y por qué es importante?
La tasa de participación es una de las métricas de redes sociales más importantes, pero también una de las más incomprendidas y es en esencia, la tasa de interacción “mide cuántas personas interactúan con tu contenido en relación con cuántas lo ven”, aunque “no se trata solo de visibilidad, sino de conexión”
Por ejemplo:
¿Una publicación que llega a 10,000 personas pero solo recibe unos pocos “me gusta”? Baja interacción.
¿Una publicación que llega a 1000 personas pero genera cientos de interacciones? Alta interacción.
Por eso, la tasa de interacción es uno de los indicadores más sólidos del rendimiento del contenido.
Indica:
Qué tan bien tu contenido conecta con tu audiencia. Qué probabilidad hay de que tu contenido sea amplificado por el algoritmo de la plataforma, ya sea que su audiencia sea pasiva o activa.
Consideraciones clave sobre los datos de tasa de participación:
Antes de profundizar en las clasificaciones, aquí hay algunas consideraciones clave para reflejar los matices de este informe:
Tasa de interacción: Volumen total de interacción: las plataformas con un alcance masivo, como Instagram, pueden tener tasas de interacción más bajas, pero aun así generan más interacciones totales que plataformas más pequeñas y con mayor interacción, como LinkedIn.
Una tasa de interacción del 1 por ciento en Instagram podría significar miles de interacciones, mientras que una tasa del 6 por ciento en LinkedIn podría resultar en interacciones totales mucho menores.
Cada plataforma fomenta diferentes comportamientos: LinkedIn prioriza los comentarios y las discusiones, mientras que Instagram se nutre de las publicaciones compartidas y guardadas y estas diferencias de comportamiento, significan que una tasa de interacción del 6 por ciento en LinkedIn no equivale a una del 6 por ciento en TikTok.
Lo que se considera interacción varía según la plataforma: guardar en Instagram, pinear en Pinterest y comentar en YouTube sí lo es, pero reflejan diferentes comportamientos y niveles de intención de los usuarios.
No todas las interacciones son públicas: las interacciones privadas, como los marcadores, los mensajes directos y los clics en enlaces, no siempre se reflejan en los cálculos de la tasa de interacción.
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