Expertos en Big Data destacan el poder que adquieren las informaciones generadas por los usuario de Internet

Buenos Aires-(Nomyc)-La revolución digital transformó la sociedad y con esta transformación surgieron conceptos como el “Big Data” y como todo lo que hacemos en Internet deja un rastro, ese rastro brinda mucha información que ayuda a predecir el comportamiento de la gente.

Esto es un enorme potencial tanto para las empresas como para los consumidores porque permite adaptar las ofertas a las necesidades de cada cliente, aunque este escenario también plantea interrogantes en la sociedad.

Para intentar dar respuesta a estos nuevos retos que plantea el entorno digital y con motivo del 25º aniversario de la Fundación Universidad Autónoma de Madrid (FUAM), la UAM, el Grupo PRISA e IBM celebraron hace unos días el primero de seis ciclos dedicados a reflexionar sobre los Grandes Retos Sociales en el “IBM Client Center” de Madrid.

El eje central del evento ha consistido en una mesa redonda moderada por Sonia Castedo, Chief Data and Analytics Officer del Grupo PRISA, en la que han participado distintos perfiles asociados a la UAM que trabajan a diario con los datos.

Castedo inició el debate señalando la importancia de los datos, los beneficios que pueden aportar y con ello, contribuir a mejorar los servicios creando una oferta personalizada basada en el estudio del comportamiento de los consumidores.

“Todos somos generadores de datos que pueden tener valor”, ha señalado Castedo.

“Todo lo que hacemos es trazable y de los trazos que se crean, se puede adquirir información”, añadió Javier Ortega, director de la Escuela Politécnica Superior de la UAM.

Todos los participantes coincidieron en que en estos momentos se generan muchos datos que van a tener gran repercusión en todos los sectores como cuando, por ejemplo, los hospitales acumulan cantidades ingentes de informes y documentación.

“El problema es qué hacer con esos datos”, se pregunta Julián Pérez, subdirector del Instituto de Predicción Económica “Lawrence R.Klein”-UAM.

“Es muy importante que detrás de los datos haya una persona que piense para extraer valor que tienen”, añadió.

Alberto Barrientos, director general del Instituto de Ingeniería del Conocimiento-UAM, ha coincidido Pérezz al señalar que “es relevante saber trabajar con los datos, y no solo eso, también saber qué tipo de respuestas estás buscando”.

Rafael de Arce, profesor de Economía Aplicada de la UAM, ha liderado la posición más crítica con respecto al Big Data.

Para De Arce “hay que contar con la importancia de la captura de los datos dentro del proceso de análisis”.

“La calidad de la materia prima condiciona todo lo demás”, argumenta De Arce.

Según el economista “es necesario desarrollar métodos de captura de datos buenos, fiables, porque si estos son malos, todo lo que se haga después con ellos, también lo será”.

Luego de las discusiones, una de las conclusiones que se puede extraer del debate es que el gran reto está en qué hacer con tanta información que se está generando en estos momentos y en todas partes.

“El dato es una nueva materia prima y hay que explotarla como tal”, ha expuesto Lucía Álvarez, directora de IBM Analytics España.

“Ahora podemos solucionar problemas antiguos pensando de formas nuevas”, agrega.

La aplicación práctica del Big Data se encuentra, de manera fundamental, en las empresas donde el estudio del comportamiento de los consumidores ayuda a predecir su comportamiento, pero el ámbito comercial no es la única aplicación del estudio de los datos.

“Es cierto que hay efectos del Big data que parecen bastante perversos”, explica Estrella Pulido, directora de cátedra de IBM-UAM.

Pulido agrega que “las posibilidades del Big Data no se reducen a la publicidad que una empresa pueda hacer de forma directa para así vender más”, sino que por ejemplo, “un campo en el que el estudio de los datos puede ser muy útil para el ciudadano es el de la sanidad”.

“Que a un paciente de cáncer le puedan poner un tratamiento específico para sus características genéticas, es un beneficio porque va a tener más efecto que un tratamiento genérico que se puede aplicar a cualquier otro paciente”, ejemplifica.

Según los defensores, existen muchas aplicaciones del Big Data que van a aportar muchos beneficios al público general, sobre todo, en el ámbito doméstico.

“Los usuarios se beneficiarán enormemente de las soluciones que ofrezcan las empresas que usan Big data”, agrega Barrientos.

Aunque el experto reconoce que “esas soluciones aún no han llegado a la mayor parte de los hogares, él está seguro de que lo hará”.

“Es un mundo que va a venir y cuando lo haga, ya no vamos a poder prescindir de él”, concluye Barrientos.                                                         Nomyc-29-9-16